Disney sport演绎迪士尼在中国的服装经典

品牌起源
1928年，一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特迪士尼创造出来，这个可爱小精灵的诞生，一下就得到了全世界人们的认可，随着卡通电影的发展，取得了巨大的成功，经过近百年的发展，成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌，并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。

2007年.鉴于迪士尼品牌在中国良好的发展势头，华特迪士尼（上海）有限公司正式与特步（中国）有限公司合作，独家授权特步（中国）有限公司在中国市场全新推出迪士尼运动系列，针对国内喜爱迪士尼的女性为主的青少年群体，将形成迪士尼品牌旗下品类最丰富、最具商业开发潜力的休闲时尚运动服饰品牌产业，演绎迪士尼在中国的服装经典。

Disney品牌理念

尊重：迪士尼尊重我们每一个人，迪士尼式的快乐是基于我们自得体验，而不是取乐与他人
分享：迪士尼始终演绎着一种积极和包容的态度，并希望迪士尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。
创新：迪士尼之所以能有如此悠久的历史和如此之高的美誉度，与其不断追求创新与卓越的传统是分不开的，正是因为不断创新，迪士尼在将近一个世纪的时间里总是保持着无穷的生命力，并成为世界知名的品牌。
故事：每一件迪士尼产品，都演绎着一段动人的故事。
乐观：迪士尼的乐园精神，带给每个人一颗充满希望与憧憬的心。
高质：不断达到高质量标准而成就卓越。

关于Disney sport品牌

Disney sport品牌的产品是迪士尼卡通形象与多种运动元素的完美结合，Disney sport产品的主要消费者定位于18-30岁的时尚运动青少年，其中女性产品占比为80%，男性产品占比20%，准确锁定了Disney sport以年轻女性为主的目标消费群。在产品研发上，知名的国际、国内一线设计师联袂倾情打造，迪士尼总公司每季提供设计概念、主题及图形元素，确保产品设计风格的精准和延续性，最短距离地贴近国际时尚，把握流行元素，打造中国青少年运动休闲精品。

Disney sport品牌定位

目标消费群：中学生和大学生群体，以及刚进入工作岗位的年轻时尚人群。
核心消费群：18至25岁性格外向、热爱运动、热爱生活的大学生。
鞋、服装、配饰比列：40% （鞋）、45%（服装）、15%（配饰） 。
产品风格定位：运动生活装（运动休闲时尚服饰）
产品价格定位：
 春夏服装   RMB 100—300
 春夏鞋品   RMB 200—400
 春夏配饰   RMB 100—400
 秋冬服装   RMB 200—600
 秋冬鞋品   RMB 260—500
 秋冬配饰   RMB 150—500

Disney sport品牌历程

2007年3月，迪士尼运动项目成功启动，在美丽的厦门举行了迪士尼运动第一次招商说明会，迪士尼运动品牌第一次亮相于客户。

2007年5月，“经典.起点”亮相成都。 籍2007年中国成都体育用品博览会之势，Disney sport品牌第一次在成都亮相于业界，与此同时在成都举办迪士尼运动2007年秋季新品的首次订货会。华特迪士尼公司执行副总裁及董事总经理张志忠先生, 迪士尼消费品部（服装、配饰及鞋类）亚太区总监李标浦先生和中国区总监陈国伟先生等一行分别到会，莅临体博会展位现场，并参加了新品发布会。

在此次的2007年中国成都体育用品博览会现场，Disney sport在600多平方米的展示空间向消费者和相关业内人士展示了迪士尼的品牌文化和迪士尼运动的产品精华，得到了业界广泛的关注和认可。

在订货会现场，Disney sport品牌举行了精彩的品牌产品秀，展示了Disney sport 2007年秋冬新品和品牌文化，并举行了“惊喜欢乐之旅”的客户互动活动，取得了客户的认可和称赞，品牌秀以后，每一位客户的订货热情空前高涨，信心十足。与此同时，针对Disney sport品牌的第一次亮相于业界，也邀请了各路媒体，举行了新闻发布会，央视1套、5套、中国体育报、世界体育用品博览、中国经济时报以及成都各路媒体的朋友们都参与了活动，并作了相关报道，媒体朋友们对Disney sport品牌表达的肯定，相信在不久的将来，迪士尼运动一定能在中国市场创造辉煌。

2007年8-9月，Disney sport全面上市，气势如虹8月份，随着Disney Sport品牌国内第一家专卖店在上海好又多专厅盛大开业，拉开了Disney Sport品牌在中国市场发展的序幕。紧接着，在沈阳、北京、天津、南京、杭州、成都、深圳、广州等各大城市也相继开花，在短短两个月时间里，Disney Sport销售网点已经遍布全国，数量已达到100多家，在各个城市重要商圈的街铺和知名商场都占据了一席之地。至此，Disney Sport品牌进入一个高速发展的时期。

随着Disney Sport在全国范围的开店数量与日俱增，越来越多的消费者能够亲身体验到Disney Sport品牌的独特魅力。秋季新品陆续面市后，受到了市场上消费者的追捧，经典的卡通图案、时尚大方的款式、快乐运动休闲的生活理念，还有那些可爱的配饰品和公仔系列，让消费者为之疯狂。在天津、在成都、在深圳、在南京……，Disney Sport单店销售量一路飙升。

2007年10月，Disney sport碧海扬帆，踏浪梦想08
2007年，Disney Sport品牌在成都成功举行了以“经典.起点”为主题的全国大规模招商活动以后，经历了8、9月份的成功上市，成为国内体育用品市场新的时尚消费热点，品牌上升的步伐气势如虹。日前，Disney Sport品牌在泉州又成功地举行了主题为“扬帆08”的08春夏新品订货会，来自全国各地的代理商、加盟商以及一线的销售团队们齐聚一堂，共襄08盛举

2007年12月，Disney sport大学城圣诞狂欢购物节如火如荼进行中
在武汉，在南京，在长沙，在成都……Disney sport大学城圣诞狂欢购物节同时在各大城市大学校园内开幕了，伴随着时尚动感的时装走秀、劲爆的校园乐队表演、原创歌手的动人歌唱，大学生们的激情完全被引发出来，沉浸在Disney sport的欢乐的海洋里。

2008年2月，Disney sport “提速”08秋冬订货会在北京天下第一城盛大召开

2008年，对于中国体育用品行业来说，是一个有着特殊意义的年份，北京奥运的召开，为中国的体育用品行业的带来了新一轮的无限潜能。Disney sport作为一个仅上市半年的新品牌，如何在新一轮的拓展中实现爆炸式的增长，将是我们2008年发展的主旋律。速度与备战，以更快的速度战胜对手。

Disney授权时尚运动品牌，将以成功经典，为您标注成功起点。